WS Academy

W skrócie

18,3 mln wyświetleń

wyświetleń treści na Instagramie, TikToku i Facebooku od marca do czerwca 2026

NIEMAL DWUKROTNIE WYŻSZA SPRZEDAŻ

r/r w okresie wspólnych działań od marca do czerwca 2026

Branża: beauty / haircare

Produkty: WS Academy (Wierzbicki & Schmidt)

Rynek: Polska

Kanały dotarcia: Instagram, TikTok, Facebook

Cel:

Zbudować ekspercki i angażujący wizerunek marki, który odpowiada na rzeczywiste problemy odbiorców oraz wspiera sprzedaż produktów online i w sieci Rossmann.

Działania:

strategia contentowa TikTok-first
przebudowa komunikacji marki
produkcja short video
analiza trendów haircare
tworzenie formatów problem-solving
wsparcie płatne najlepszych materiałów
raportowanie i skalowanie wyników

Wyzwanie

Jak zamienić rozpoznawalność ekspertów i szerokie portfolio produktów w komunikację, która pomaga odbiorcom rozwiązywać problemy z włosami, buduje zaufanie do marki i wspiera decyzje zakupowe?

Realizacja

W marcu 2026 wdrożyliśmy strategiczną zmianę komunikacji marki i rozpoczęliśmy budowę nowego modelu contentowego. Skupiliśmy się na jakościowych formatach video odpowiadających na konkretne pytania i problemy użytkowniczek i użytkowników social mediów.

Wszystkie treści organiczne i działania płatne od początku były zszyte ze ścieżką zakupową. W relacjach regularnie pokazywaliśmy dostępność produktów w Rossmannie i kierowaliśmy odbiorców do oferty. Kampanie Meta Ads prowadziły ruch bezpośrednio na stronę WWW oraz do aplikacji Rossmann, a TikTok odpowiadał za szeroką dystrybucję treści i pozyskiwanie nowych odbiorców.

Postawiliśmy przede wszystkim na:

• formaty typu „problem → rozwiązanie”
• edukacyjny content haircare
• trendy włosowe i fryzjerskie
• treści pokazujące codzienne rytuały pielęgnacyjne
• natywne storytellingi dopasowane do TikToka
• szybkie i dynamiczne video z mocnym hookiem już na początku materiału
• konsekwentne linkowanie do produktów dostępnych online i w Rossmannie

Przykładowe publikacje

Zależało nam na tym, aby marka nie mówiła do odbiorców jak klasyczna marka beauty, ale jak ktoś, kto naprawdę rozumie problemy związane z włosami i potrafi pomóc je rozwiązać!

TRENDY W KOLORYZACJI
TEJ WIOSNY

866 tys. odtworzeń wideo*, ponad 21 tys. interakcji, w tym ponad 2 tys. udostępnień oraz aż 5,5 tys. zapisów

Rozczesywanie włosów
– Poranna Rosa

646 tys. odtworzeń wideo, ponad 6 tys. interakcji i ponad 1 tys. zapisów materiału

Przykład współpracy: Magda Banaś

556 tys. wyświetleń, w tym 287 tys. płatnych, ponad 1 tys. interakcji i prawie 200 komentarzy

Keratynowe prostowanie: MY MÓWIMY NIE

5.5 tys. kliknięć video na Facebooku oraz ponad 1.1 tys. interakcji, w tym blisko 200 interakcji

*Materiały wspierane kampanią płatną.

Wyniki

2 razy większa sprzedaż

r/r w okresie bezpośrednio pokrywającym się z naszą współpracą

18,3 mln wyświetleń w cztery miesiące

wszystkich opublikowanych materiałów na IG, TT i FB

2,2 mln wyświetleń na TikToku i wzrost o 34,5%

wynik z czerwca i wzrost względem maja

312 tys. interakcji

suma polubień, komentarzy i udostępnień w cztery miesiące

31 tys. komentarzy i zapisów

potencjalnych klientek i klientów na wszystkich kanałach

+150% wzrostu średniego ER

w porównaniu do okresu przed współpracą

Dodatkowo działania contentowe i płatne przełożyły się na dynamiczny wzrost społeczności marki:

+14 150 nowych obserwujących na TikToku

+6 730 nowych obserwujących na Instagramie

+3 942 nowych obserwujących na Facebooku

„Wspólnie zbudowaliśmy strategię opartą na insightcie, że współczesny content beauty musi nie tylko przyciągać uwagę estetyką, ale przede wszystkim pokazywać, że produkt naprawdę odpowiada na potrzeby odbiorców. Zespół DDOB bardzo dobrze zrozumiał naszą markę i zaproponował podejście oparte na eksperckiej komunikacji haircare, edukacji oraz lekkim, autentycznym dialogu ze społecznością. Dziś odbiorcy nie tylko oglądają nasze treści, ale aktywnie angażują się w komunikację i coraz częściej interesują się naszymi produktami. Co najważniejsze, efekty wizerunkowe idą w parze z wynikami biznesowymi - w analizowanym okresie sprzedaż marki wzrosła prawie dwukrotnie rok do roku. To dla nas najlepsze potwierdzenie, że obrany kierunek działa i z dużą ekscytacją patrzymy na kolejne miesiące współpracy!”

IZABELA ŁUCZAK

MARKETING MANAGER DS. SIECI, Fale Loki Koki

Ta historia trwa. W kolejnych miesiącach rozwijamy formaty, które zamieniają ekspercką wiedzę w relację z odbiorcami, a relację na efekty biznesowe i wizerunkowe marki! 

Case Studies

NOWY POCZĄTEK WS Academy

W skrócie

Wyzwanie

Realizacja

Wyniki

TWOJA MARKA NA TIKTOKU