Nivea

W skrócie

11 twórców cyfrowych

w kategorii lifestyle i travel

9,6 mln wyświetleń

kampanijnych materiałów

173% realizacji KPI

ustalonego przez klienta

Branża: beauty / skincare

Kategoria: NIVEA SUN ALPIN

Rynek: Polska

Cel:

Pokazać, że ochrona przeciwsłoneczna nie jest tylko tematem wakacyjnym!

Kanały dotarcia:

Instagram & TikTok

Działania:

strategia i koncepcja storytellingu
research i dobór twórców
paczki kreatywne
koordynacja realizacji
raport z wnioskami i rekomendacjami

Wyzwanie

Jak pokazać zimą produkty kojarzone głównie z latem i dopasować współpracę z twórcami tak, aby te naturalnie pojawiły się w ich zimowych wyjazdach i publikacjach w social mediach? Sprawdź, jak to zrobiliśmy!

Realizacja

Do współpracy zaprosiliśmy 11 twórców z kategorii lifestyle i travel, którzy zimą wyjeżdżają w góry lub aktywnie spędzają czas na świeżym powietrzu. Wspólnie z nimi wypracowaliśmy sposób prezentacji kremu NIVEA SUN ALPIN SPF50 oraz pomadki ochronnej SPF30 tak, aby naturalnie wpisywał się w ich zimowe aktywności i styl komunikacji.

Skupiliśmy się na tym, aby:

‍• stworzyć storytellingowe materiały z lokowaniem produktu już na początku publikacji
• pokazać produkty w zimowych scenariuszach związanych z aktywnościami outdoor
• zaprezentować aplikację produktu i jego właściwości ochronne w naturalny sposób
• wykorzystać beauty shoty i packshoty w autentycznym kontekście zimowych wyjazdów

Przykładowe realizacje

@nadjowa

Twórczyni opowiedziała na TikToku historię o tym, jak jedno poparzenie słoneczne zmieniło jej podejście do pielęgnacji i sprawiło, że SPF stał się stałym elementem jej codziennej rutyny.

120k wyświetleń, 16M odtworzeń wideo*
31k interakcji, w tym aż 895 zapisów!

@klaudiahalejcio

Twórczyni pokazała na Instagramie zimową zabawę na śniegu, prezentując produkty NIVEA jako swój zimowy niezbędnik chroniący skórę i usta podczas aktywności na świeżym powietrzu.

128k wyświetleń, 892k odtworzeń wideo
i prawie 5k interakcji

@martidamska

Twórczyni pokazała na Instagramie dzień z życia na Lofotach, od zimowej wędrówki po herbatę w outdoorze, prezentując produkty NIVEA SUN w naturalnym kontekście arktycznej przygody.

18k wyświetleń, 694k odtworzeń wideo*
i prawie 3k interakcji

*Materiały wspierane kampanią płatną.

PACZKI KREATYWNE

Dodatkowo przygotowaliśmy 120 paczek PR z kremem do twarzy NIVEA SUN ALPIN SPF50 oraz zimowym zestawem outdoorowym, w którym znalazły się butelka termiczna i zimowa herbata. Produkty zapakowaliśmy w opakowanie z sypkim śniegiem, które aż prosiło się o pokazanie w social mediach, dlatego publikacji z paczką pojawiło się kilkadziesiąt!

Wyniki

9,7 mln

wyświetleń wszystkich materiałów

115 tys.

polubień treści

1 084

komentarze odbiorców

173%

realizacji KPI na materiałach organicznych

Dzięki bardzo DDOBrze zaplanowanej kampanii influencer marketingowej pokazaliśmy, że ochrona przeciwsłoneczna jest ważnym elementem zimowej rutyny pielęgnacyjnej, a produkty NIVEA SUN ALPIN sprawdzają się zarówno podczas wyjazdów w góry, jak i w codziennych aktywnościach na świeżym powietrzu.

Case Studies

NIVEA SUN ALPIN

W skrócie

Wyzwanie

Realizacja

Wyniki