Młode Głowy

W skrócie

300+

twórców i osób publicznych zaangażowanych pro bono

10 mln

zasięgu organicznego w social mediach już w pierwsze 10 dni

~1 000

uniklanych użytkowników dziennie na helppp.pl

895 tys. zł

poziom AVE z mediów klasycznych

Idea

Pierwsza Pomoc dla Zdrowia Psychicznego jest jak apteczka pierwszej pomocy. Warto wiedzieć, jak jej użyć, bo każdy może pomóc. Wystarczą trzy kroki: POPATRZ, POSŁUCHAJ, POŁĄCZ.

Data startu kampanii

7 kwietnia 2025, Światowy Dzień Zdrowia

Wykonawcy

Cel

Celem działań było wsparcie kampanii HELPPP Fundacji UNAWEZA i projektu MŁODE GŁOWY, które skupiają się na edukacji w zakresie Pierwszej Pomocy dla Zdrowia Psychicznego. To rekomendowany przez WHO sposób, jak wspierać osoby w kryzysie emocjonalnym, oparty na trzech prostych krokach: POPATRZ, POSŁUCHAJ, POŁĄCZ. Inicjatywa ma także na celu podnoszenie jakości i wrażliwości języka rozmowy o zdrowiu psychicznym - w mediach, Internecie i codziennych relacjach.

Kanały dotarcia

Instagram - aktywacja na Stories z odesłaniem do strony pomocowej helppp.pl oraz dwie edycje warsztatów dla twórców i dziennikarzy, prowadzonych przez Joannę Flis, psycholożkę i ekspertkę projektu MŁODE GŁOWY.

Działania

Koncepcja i strategia kampanii

Koordynacja aktywacji twórców cyfrowych, osób publicznych i mediów

Komunikacja i materiały do publikacji

Organizacja warsztatów i relacje wideo w social mediach

Amplifikacja narracji w mediach

„Młodzi odbiorcy częściej ufają idolom internetowym niż instytucjom. Twórca bywa pierwszą osobą, do której ktoś zwraca się w kryzysie, dlatego odpowiedzialność za język i postawę w sieci realnie rośnie. Właśnie dlatego zdecydowaliśmy się na współpracę z DDOB, agencją z dużym doświadczeniem i relacjami z twórcami”.

Martyna Wojciechowska

założycielka Fundacji UNAWEZA i inicjatorka projektu MŁODE GŁOWY

Zdrowie psychiczne młodzieży w Polsce to temat, który wymaga uwagi i odpowiedzialnej komunikacji. W internecie i mediach łatwo o uproszczenia, stereotypy i język, który zamiast wspierać, pogłębia problem. To ważne, by uczyć się rozumienia kryzysów emocjonalnych, reagowania i sięgania po pomoc. Naszym zadaniem było nagłośnić program PPP projektu MŁODE GŁOWY i dotrzeć do młodych ludzi poprzez tych, którym ufają najbardziej, czyli influencerów.

Marta Ślendak

dyrektorka zarządzająca DDOB

Realizacja

Start w Światowy Dzień Zdrowia

7 kwietnia 2025 wystartowaliśmy na Instagramie.

Do działania zaprosiliśmy ponad 300 twórców i osób publicznych, którzy pro bono nagłośnili kampanię HELPPP na swoich kanałach. Głównym formatem były InstaStories ze specjalnie zaprojektowaną grafiką, kierującą do strony pomocowej Fundacji UNAWEZA: www.helppp.pl

Bez honorariów i bez budżetu mediowego, ale dzięki relacjom i doświadczeniu zbudowaliśmy efekt skali, który zwykle wymaga dużych nakładów. Zrobiliśmy to! Inicjatywę wsparło ponad 300 znanych osób, co przełożyło się na 10 mln zasięgu w samych social mediach!

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez MŁODE GŁOWY (@mlode_glowy)

W akcję zaangażowali się między innymi Red Lipstick Monster, Agnieszka Woźniak-Starak, Magda Gessler, Jakub Patecki, Bogna Sworowska, Przemek Kucyk, Natalia Sisik, Kamelemona, Lena Moonlight, Marcysia Ryskała i inni.

Dwa spotkania edukacyjne w Warszawie

Kampanię HELPPP uzupełniliśmy bezpłatnymi warsztatami dla twórców i dziennikarzy o odpowiedzialnej komunikacji w sieci na temat zdrowia psychicznego, które poprowadziła Joanna Flis, psycholożka i ekspertka projektu MŁODE GŁOWY. Warsztaty łącznie zgromadziły ok. 200 uczestników, w tym znanych twórców i twórczynie cyfrowe oraz przedstawicielki i przedstawicieli wielu redakcji w kraju.

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Daily Dose Of Beauty (@ddobinsta)

Pierwsze spotkanie odbyło się 14 kwietnia 2025 w wyjątkowej architektonicznie przestrzeni Muzeum Sztuki Nowoczesnej w Warszawie

Wyświetl ten post na Instagramie

Post udostępniony przez Daily Dose Of Beauty (@ddobinsta)

Druga edycja miała miejsce 24 czerwca 2025 w Varso Place, na 46. piętrze, z widokiem na imponującą panoramę miasta.

Drugą edycję otworzyła Martyna Wojciechowska, prezeska Fundacji UNAWEZA, inicjatorka projektu MŁODE GŁOWY, podkreślając wartości, którymi kieruje się w swojej pracy w mediach i social mediach. Głos zabrała także Marta Ślendak, dyrektorka zarządzająca DDOB i wiceprezeska SPIM, zwracając uwagę, że kryzysy psychiczne dotykają również branżę kreatywną. Joanna Flis poprowadziła następnie warsztaty, odwołując się do przykładów bliskich twórcom i pracownikom mediów.

Obejrzyj fotorelację!

Wszystkie te działania służyły realizacji misji projektu MŁODE GŁOWY i przeszkoleniu jak największej liczby osób w Polsce z zasad Pierwszej Pomocy dla Zdrowia Psychicznego. Każdy może nauczyć się jak reagować na kryzysy emocjonalne i realnie wspierać innych w codziennych sytuacjach.

Po więcej informacji o tym, jak nauczyć się Pierwszej Pomocy dla Zdrowia Psychicznego i jak stosować kroki POPATRZ, POSŁUCHAJ, POŁĄCZ, zapraszamy na stronę helppp.pl

Wyniki

300+ twórców pro bono

W akcję na Instagramie zaangażowaliśmy ponad 300 twórców cyfrowych i osób publicznych, które całkowicie pro bono nagłośniły Program Pierwszej Pomocy dla Zdrowia Psychicznego, wspierając inicjatywę swoim zasięgiem i wiarygodnością.

10 mln zasięgu

W ciągu 10 dni kampania osiągnęła 10 mln zasięgu organicznego, niemal w całości w formacie IG Stories, bez wsparcia budżetu mediowego, z ekwiwalentem reklamowym na poziomie 1 mln zł.

Ruch na helppp.pl

Podczas trwania działań strona helppp.pl notowała średnio 1000 unikalnych użytkowników dziennie, co potwierdziło duże zainteresowanie odbiorców edukacyjnym wymiarem kampanii.

Obecność w mediach

O kampanii informowały media ogólnopolskie m.in. Onet, WP, NaTemat iCzwórka, a także dziennikarze zajmujący się tematyką zdrowia psychicznego oraz tytuły branżowe związane z marketingiem i PR.

Efekt PR w liczbach

Łącznie w mediach klasycznych wygenerowaliśmy publikacje o ekwiwalencie reklamowym 895 tys. zł oraz zasięgu 1,6 mln potencjalnych kontaktów z przekazem. Oznacza to, że w trakcie kampanii średnio co druga osoba w wieku 15-24 mogła zetknąć się z informacją o akcji (IMM).

Wpływ liderów opinii

W bezpłatnych warsztatach edukacyjnych wzięło udział ok. 200 kluczowych uczestników, w tym licznie twórcy cyfrowi, a także dziennikarki i dziennikarze ogólnopolskich redakcji. Spotkania zgromadziły ok. 80 osób w Muzeum Sztuki Nowoczesnej oraz 120 osób podczas edycji w Varso Place.

„Ta kampania pokazała, że w social mediach da się mówić o zdrowiu psychicznym mądrze i odpowiedzialnie, bez uproszczeń. Dzięki współpracy z DDOB oraz zaangażowaniu twórców i wielu osób publicznych dotarliśmy z PPP do młodych ludzi, zachęcając do uważności i szukania pomocy.”

Anita Bugajska

general manager projektu MŁODE GŁOWY

Kampania poruszyła również media tradycyjne i wywołała dyskusję, która pokazała, jak bardzo potrzebna jest wiedza o Pierwszej Pomocy dla Zdrowia Psychicznego.

Zapraszamy do przeczytania wywiadu, który ukazał się w magazynie Media Marketing Polska, z Martyną Wojciechowską, Joanną Flis i Martą Ślendak, dyrektorką zarządzającą naszą agencją. To ciekawa rozmowa o emocjonalnych kosztach pracy twórców, odpowiedzialności branży, budowaniu pozytywnej kultury internetu oraz o tym, jak projekt MŁODE GŁOWY zmienia sposób mówienia o zdrowiu psychicznym na lepsze!

pobierz wywiad

Wyróżnienie PR Wings

Wspólnie z projektem MŁODE GŁOWY zostaliśmy wyróżnieni w konkursie PR Wings 2025, organizowanym przez Stowarzyszenie Agencji Public Relations, w kategorii Kampania pro bono.

Case Studies

MŁODE GŁOWY x DDOB

W skrócie

Realizacja

Wyniki