Punktem wyjścia była życiowa sytuacja, którą zna wiele osób urządzających pierwsze mieszkanie: remont szybko przestaje być ekscytującym wybieraniem płytek, a staje się serią trudnych decyzji, sprzecznych porad i pytań, na które trudno znaleźć jedną dobrą odpowiedź, bo każdy wokół „wie lepiej” 🫣
Filip Mokrogulski wcielił się w młodego dorosłego, który próbuje urządzić swoje pierwsze mieszkanie i odnaleźć się w tym remontowym chaosie.
W tej historii „wrogiem” nie był sam remont, ale remontowy stres: nadmiar wyboru i zagubienie wśród podłóg, dywanów, drzwi, oświetlenia, kuchni, łazienek czy szaf.
Wokół Filipa zbudowaliśmy świat znanych twórców internetowych, takich jak Satyrian, Sołtys Lubelszczyzny, Weronika i Patryk, Weronika Walasiewicz, Damian Tkaczuk, Gymsztof, Mateusz Glen oraz Tyszka.
Każdy z nich reprezentował inną „szkołę remontu” i znajomy archetyp z życia codziennego: ojca, matkę, sąsiadki, ciotkę, brata, kolegę z siłki czy parę zamożnych, lekko odklejonych znajomych 😊
Dzięki temu odbiorcy nie oglądali klasycznej reklamy produktowej, ale zabawne scenki, w których mogli rozpoznać własną rodzinę, znajomych i remontowe doświadczenia. Sceny działy się w sklepowych alejkach, przy konkretnych produktach, które stawały się naturalną częścią sytuacji, rozmów i potrzeb bohatera. Ekspert Leroy Merlin pełnił rolę merytorycznej przeciwwagi dla humorystycznego chaosu: porządkował remontowe wątpliwości Filipa, tłumaczył techniczne kwestie prostym językiem i pokazywał konkretne rozwiązania dostępne w sieci sklepów Leroy Merlin.
Postawiliśmy przede wszystkim na:
• natywny format dopasowany do języka TikToka
• storytelling i humor oparty na rozpoznawalnych archetypach
• silnego bohatera, z którym młodzi dorośli mogą się utożsamić
• twórców grających role, a nie występujących wyłącznie jako ambasadorzy
• prawdziwe nagrania w sklepie, bez studyjnej sztuczności
• proste dialogi i potoczny język
• produkty pokazane w kontekście, a nie jako katalogowa ekspozycja
• połączenie entertainmentu z poradą ekspercką
• aktywne uczestnictwo marki w rozmowie pod publikacjami
• płatne wsparcie materiałów, które miały największy potencjał zaangażowania
