dietetyczka i sportowczyni
współpraca z influencerami
Instagram, YouTube, POS, radio i telewizja
Branża: FMCG
Kategoria: OTC (suplement diety)
Rynek: Polska
Zbudowanie rozpoznawalności CENTRUM jako marki towarzyszącej w codziennym dbaniu o zdrowy styl życia. Poprzez rozmowę o regularnej aktywności fizycznej, diecie i dbaniu o dobre samopoczucie chcieliśmy wyjść poza czysto produktową, regulacyjnie dość ograniczoną komunikację. Naszym celem było zbudowanie prawdziwej relacji z konsumentami, opartej na zaufaniu, wiarygodności i edukacji.
Instagram, TikTok, YouTube, POS, radio, telewizja
- strategia i koncepcja długofalowej współpracy online i offline
- dobór ambasadorek oparty na autorytecie i spójności wartości
- organizacja i realizacja sesji zdjęciowej
- realizacja akcji towarzyszącej z paczkami PR dla twórców
- ntegracja działań online i offline
- koordynacja realizacji i doradztwo komunikacyjne
Kategoria suplementów diety to jedna z najbardziej wymagających i ściśle regulowanych na rynku. Jak więc opowiedzieliśmy o marce w sposób bliski i autentyczny dla odbiorców?
Zdrowy styl życia w CENTRUM komunikacji
Do współpracy zaprosiliśmy Julię Kotecką i Zuzannę Nowak, które są autorytetami w swoich dziedzinach i mają prawdziwe zaangażowane wśród swoich społeczności na Instagramie.
”Wiem… bycie kobietą w dzisiejszych czasach bywa trudne, ale ja kocham nią być! Uwielbiam być zarówno delikatna, jak i bardzo silna. (…)”
Zasięg: 2,6 tys.
Odtworzenia: 26 tys.
89% widowni to obserwujący!
”Nasze piękno bierze się od środka, dlatego kluczowym elementem jest dbanie o organizm od wewnątrz (…)”
Zasięg: 5,4 tys.
Odtworzenia: 7,8 tys.
13% widowni to obserwujący!
Ponadto zorganizowaliśmy profesjonalną sesję zdjęciową z udziałem ambasadorek, która stała się wizualnym fundamentem całej kampanii. Zdjęcia zostały wykorzystane w komunikacji online i offline. W social mediach, materiałach POS oraz działaniach ATL.
Z udziałem Julii Koteckiej zrealizowaliśmy spot telewizyjny inspirowany formą instagramowej rolki. Materiał był celowo osadzony w jej codziennej komunikacji i spójny z autentycznym stylem narracji ambasadorki. Uzupełnieniem były nagrania radiowe, również z udziałem jej dzieci, które podkreślały rodzinny wymiar zdrowego stylu życia i pokazywały markę jako naturalnego towarzysza codziennych wyborów.
Na kanale YouTube klienta (Haleon Poland) opublikowaliśmy 6 edukacyjnych filmów z udziałem ambasadorek. Nagrania łącznie osiągnęły prawie 16 tys. organicznych wyświetleń!
KAMPANIA TOWARZYSZĄCA Z INFLUENCERAMI
Kampania towarzysząca z udziałem 12 influencerów z obszarów lifestyle, sport i hobby wspierała budowanie świadomości marki, zasięgu i zaangażowania odbiorców oraz komunikację promocji cashback. Działania realizowane były głównie na Instagramie, z uzupełnieniem o jednego TikToka, i obejmowały łącznie 24 publikacje w formatach reels oraz Instastories.
227 tys. wyświetleń
3,4 tys. interakcji
78,2 tys. wyświetleń stories
360 tys. wyświetleń
1,9 tys. interakcji
102 zapisy
130 tys. wyświetleń
1,4 tys. interakcji
16,7 tys. wyświetleń stories
74 tys. wyświetleń
800 interakcji
20 tys. wyświetleń stories
Instastories zrealizowane w ramach kampanii stanowiły uzupełnienie treści prezentowanych w reelsach. Twórcy wykorzystali je, aby w bardziej szczegółowy i przystępny sposób opowiedzieć o produkcie oraz promocji cashbackowej. Dzięki temu kampania zyskała większą spójność, a odbiorcy mogli lepiej zrozumieć jej kluczowe przekazy.
2 ambasadorki i 78% średni odsetek wyświetleń wideo względem obserwujących*
lifrestylowych i sportowych twórców cyfrowych
organicznego zasięgu na Instagramie i TikToku
* Video View Rate (VR) to odsetek potencjalnej widowni, która ogląda treści wideo danego twórcy.
Starannie zaplanowana i skoordynowana współpraca ambasadorska, kampania influencerska oraz integracja działań online i offline wzmocniły ekspercki, prozdrowotny wizerunek marki i zbudowały zaufanie odbiorców.
